communicatie, marketing en media
De miljarden van Essent en Nuon
08-03-2009 Wim Coenraadts

essent_nuon_rwe_vattenfall_binnenlandsbestuur_media_journalistiek_utrecht_remu_enecoRond de twintig miljard mogen gemeentes en provincies onder elkaar verdelen. Nou ja, alleen degene met een belang in Essent en Nuon, de twee grote energieconcerns die zich hebben verkocht aan respectievelijk het Duitse RWE en het Zweedse Vattenfall.

Wat betekent deze plotse overdaad aan kapitaal? Hoe gaan lagere overheden daarmee om? Gedragen ze zich als een loterijwinnaar die als nieuwbakken miljonair volslagen de weg kwijt raakt of weet men behoedzaam en weloverwogen te handelen?
Voor Binnenlands Bestuur dook Wim Coenraadts in het verleden, om precies te zijn in het Utrechtse verleden. Daar leverde de verkoop van het provinciale energiebedrijf REMU de provincie de afgelopen jaren honderden miljoenen euro’s op. Geld waarmee veel goeds mee kon worden gedaan, zo was het voornemen. De besteding van het geld blijkt echter een verhaal (webversie, in print pag. 8-11 uitgave 6 maart 2009) van goede voornemens die sneuvelen op het slagveld van de partijpolitiek. Veel geld raakte versnipperd over illustere projecten als Spierkrachttoerisme (Woerden) en Eenzaamheidsproblematiek Ouderen (Veenendaal). Ongetwijfeld nuttige initiatieven, maar waarbij je je ook mag afvragen of daarvoor een nutsbedrijf als REMU verkocht had moeten worden. 

Welke les valt hieruit te leren. In elk geval dat de inkomsten uit de Essent- en Nuon-verkoop ten goede moeten komen aan initiatieven die de aandeelhouders (provincies, gemeentes) een meerwaarde opleveren die anders niet (of niet zo snel) gerealiseerd had kunnen worden.
Navraag bij de provincie Noord-Brabant en de gemeente Steenwijkerland (beide Essent-aandeelhouder) maakt duidelijk dat ze onnodige verkwisting willen voorkomen. Zo’n handelswijze is in de huidige tijd ook politiek niet meer te verkopen; burgers verlangen dat publiek geld – dat zij terecht als ‘hun’ geld beschouwen – duurzaam wordt geïnvesteerd. En dan duurzaam in de zin dat het ook op lange termijn wat oplevert. Kortom, het verschil tussen ‘quick win’ en visie, het onderscheid tussen lange-halen-gauw-thuis en strategie.



  
    
 

Het werkt: Outsourcing van PR
29-09-2010 Wim Coenraadts
Deze maand een mooi project afgerond, maar eigenlijk ook gestart. Voor de Vereniging Collaborative Divorce Holland (VCDH) een nieuwe website ontwikkeld. Niet statisch, maar dynamis lees meer >
Erfgoed met nieuwe zin
19-03-2010 Wim Coenraadts
Noord-Brabant is doordesemd van het katholicisme. Het ‘rijke roomse leven’ zit diep verankerd in de lokale gemeenschappen. Het ooit vanuit de kerk opgezette verenigings lees meer >
Eenderde studenten had anders willen kiezen
02-02-2009 Wim Coenraadts
Een student of HBO’er die in het eerste jaar van zijn opleiding merkt dat hij de verkeerde studie heeft gekozen, dat kan gebeuren. Kiezen betekent immers dat je ook een verke lees meer >
Lasergroei
16-01-2009 Wim Coenraadts
Ooglaseren bevindt zich op een punt dat te vergelijken valt met de contactlens eind jaren ’70. Lenzen waren destijds bekend, maar nog niet geheel ingeburgerd. Totdat een (onz lees meer >
Buffelgoud
26-11-2008 Wim Coenraadts
In het fraaie coulisselandschap oostelijk van Deurne stuit je tegenwoordig op onverwachte gasten. Geen zwartbonte koeien, maar waterbuffels grazen en luieren in de wei. Het gevolg lees meer >
Jan Smit lanceert
29-08-2008 Wim Coenraadts
Winkelcentrum De Klanderij in Enschede liep donderdagavond 28 augustus vol met enthousiaste fans van Jan Smit. Zelfs uit Brabant meldden supporters zich voor de Volendamse topartie lees meer >
GIJS bij Plus
28-08-2008 Wim Coenraadts
Woensdag 27 augustus was het zover. Na intensieve voorbereidingen gaat GIJS de supermarkt in. Wie GIJS is? GIJS staat voor een kleine vijftig lokale lekkernijen  – uit h lees meer >
Kloosters voor nieuwe economie Brabant
16-06-2008 Wim Coenraadts
Bij free publicity gaat het om het verhaal. Wat heb je een krant, een zender of een journaal te vertellen? Pas als je externe boodschap ‘smoel en inhoud’ heeft maak je lees meer >
FMO voedselcrisis
31-05-2008 Wim Coenraadts
Meningen en opinies doen er steeds meer toe. Gefundeerd en onderbouwd. Als aanvulling op de vox populi die journalisten vaak gebruiken om complexe thema's in begrijpelijke beelden lees meer >